Comment créer une stratégie de contenu efficace pour le marketing digital

Avec le marketing de contenu, vous pouvez générer 3 fois plus de leads qu’avec la publicité en ligne. Mieux, vous pouvez booster vos ventes et améliorer votre visibilité grâce à un meilleur référencement naturel. Pour créer une stratégie de contenu efficace et bénéficier de ces avantages, plusieurs étapes sont à respecter. Voici la démarche à suivre pour mettre en place une stratégie de contenu à succès.

Définir les personas et leurs sujets d’intérêt

Il est important de commencer par définir vos personas. Ce sont vos clients cibles, votre public. C’est à eux que s’adresse votre stratégie de contenu. Pour leur apporter de la valeur et résoudre les problématiques auxquelles ils sont confrontés, la stratégie de contenu doit se concentrer sur les sujets d’intérêt pour vos personas. Listez donc tous les sujets susceptibles de les concerner.

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Concevoir la ligne et le calendrier éditorial

Pour une stratégie de contenu organisée, construisez votre ligne éditoriale. Clarifiez le ton de vos contenus et les traits qui vont distinguer vos contenus de la masse. Déterminez ensuite les types de contenu que vous allez créer. En marge de l’article de blog classique, explorez les pistes du livre blanc, du podcast, de la vidéo, etc. Pour finir cette étape, planifiez vos contenus. Arrêtez pour chaque contenu un titre et une date de publication.

Dénicher les bons mots-clés pour un meilleur référencement

Une stratégie de contenu ne vaut rien sans un bon référencement naturel. Pour améliorer votre référencement organique, recherchez donc des mots-clés pour vos différents articles. Notez les bons mots-clés pour chaque sujet. Construisez ensuite votre contenu autour de ces mots-clés pour optimiser leur visibilité.

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Penser au maillage interne et à sa cartographie

Sur un site internet, on crée des centaines de contenu chaque mois. Cependant, ne vous contentez pas de créer du contenu simplement. Des liens doivent exister entre vos contenus. Cela est bénéfique pour votre référencement. On parle de maillage interne. Il est judicieux de définir à l’avance la carte de votre maillage interne pour facilement relier vos contenus entre eux.

Créer du contenu de qualité pour déployer la stratégie de contenu

C’est maintenant le moment de créer du contenu. Suivez votre ligne éditoriale dans la création de vos contenus. Exploitez bien les mots-clés et respectez le calendrier éditorial. Gardez à l’esprit que de la qualité de votre contenu, vont dépendre les résultats qui en découleront.

Fixer des objectifs et des KPI

Pour mesurer l’efficacité de la stratégie de contenu, il est nécessaire de se fixer des objectifs. Assurez-vous que vos objectifs soient SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels). Identifiez également des indicateurs de performance objectifs pour apprécier les résultats de vos contenus. Pour finir, veillez à bien les exploiter afin de mieux affiner votre stratégie de contenu pour encore plus de performance.

Déléguer la création de la stratégie de contenu à un expert

Créer une stratégie de contenu efficace demande beaucoup de travail, mais également un niveau de savoir-faire élevé. L’expérience est également très utile dans ce projet. Si vous avez du mal à vous en sortir tout seul, faites appel à un expert du marketing digital. Déléguez-lui la création de votre stratégie de marketing et profitez à long-terme des bénéfices d’un contenu de qualité.